Vi proponiamo un’analisi sull’andamento del turismo in Veneto nei primi 10 mesi del 2026, tra consolidamento dei numeri e prospettive per la fine dell’anno. Qui il dettaglio dei dati.
L’Osservatorio del Turismo Regionale Federato (OTRF) del Veneto rappresenta uno strumento analitico fondamentale per la governance e il monitoraggio delle dinamiche territoriali. Grazie all’integrazione di differenti dataset quantitativi e qualitativi, dai flussi turistici della Statistica Ufficiale alle rilevazioni di HBenchmark, Mastercard e Data Appeal Mabrian, restituisce una visione d’insieme dettagliata, multidimensionale e predittiva del sistema turistico regionale.
Arrivi e Presenze
Secondo i dati provvisori rilasciati dal Sistema Statistico Regionale, nel periodo compreso tra gennaio e settembre 2026 il movimento turistico in Veneto ha registrato un volume complessivo superiore a 18,7 milioni di arrivi e 65,9 milioni di presenze, con un aumento sia dei turisti che dei pernottamenti pari al +1,3% rispetto allo stesso periodo del 2025. La permanenza media si attesta stabilmente su 3,5 notti, in continuità con l’anno precedente. La distribuzione mensile evidenzia la progressiva accelerazione dei flussi a partire dalla primavera fino al picco estivo di agosto. Nel mese di settembre si osserva una performance particolarmente positiva, con un incremento del +5,5% degli arrivi e del +5,2% delle presenze rispetto al 2025, segnale di un allungamento della stagione estiva verso l’autunno.
La crescita cumulativa delle presenze è stata trainata dalla componente internazionale (+2,7%), che ha compensato la flessione del mercato italiano (-2,1%), guidata soprattutto da Germania (+3,5%), Regno Unito (+8,5%) e Stati Uniti (+5,8%). A livello di comprensori, le presenze crescono in modo diffuso al Lago (+4,1%), in Montagna (+3,9%) e nelle Città d’Arte (+1,3%). Il Mare mantiene una sostanziale stabilità (-0,1%), mentre si registra una contrazione alle Terme (-4%). Per quanto concerne la ricettività, le strutture extra-alberghiere mostrano una dinamica di maggiore crescita (+1,9% di presenze) rispetto a quelle alberghiere (+0,4%).
Occupazione alberghiera
L’analisi dei dati forniti da HBenchmark per il periodo tra il 1° gennaio e il 31 ottobre 2026 permette di tracciare il tasso di occupazione delle camere e il ricavo medio per camera occupata (ADR) nei vari cluster regionali.
- Città d’Arte: l’occupazione mostra valori mediamente superiori rispetto al 2025, con picchi oltre l’86% nella seconda metà di settembre. In aumento anche il ricavo medio per ogni camera venduta, con un picco di oltre 155 euro a inizio autunno. Da segnalare l’ingresso della Cina nella top 6 dei mercati di origine (al posto della Spagna), dopo Italia, Germania, USA, Regno Unito e Francia.
- Mare: valori positivi e con una stagionalità rafforzata anche dall’autunno, vedendo infatti nel bimestre settembre-ottobre un’occupazione media negli alberghi del 73,4% (nello stesso periodo del 2025 la media era di 65,5%) e nei campeggi del 67,5% (vs 65,8% nel 2025). L’ADR segue la parabola stagionale, che dai 225 euro di metà agosto scende verso i 100 euro a cavallo tra settembre e ottobre. I mercati principali sono Italia, Austria, Germania e Ungheria.
- Lago: conferma il forte appeal per i flussi dal Nord Europa (Germania, Austria, Svizzera, Paesi Bassi, Regno Unito). L’occupazione registra un trend sostanzialmente positivo in questo preconsuntivo 2026: il lago dimostra una maggiore tenuta anche in autunno, con un’occupazione media tra settembre e ottobre pari al 73,9% nelle strutture ricettive (vs 71,3% nel 2025) e al 78,1% nell’open air (vs 74,4% nel 2025). L’ADR tocca ad agosto i 206 euro, per poi abbassarsi molto anche in questo caso verso fine settembre.
- Terme: sono caratterizzate da una curva occupazionale lineare e destagionalizzata, con tassi in aumento sempre compresi tra il 60% e il 75%. Autunno stabile al 75,5% (occupazione media tra settembre e ottobre), in leggera crescita sull’anno precedente (74,8%). Prevalgono i mercati di prossimità (Italia, Germania, Austria, Francia).
- Montagna: il trend, in crescita rispetto al 2025, evidenzia due netti picchi stagionali (invernale ed estivo). L’occupazione invernale raggiunge quasi il 72% a febbraio mentre quella estiva supera l’82% nella prima metà di agosto, con la tariffa media che evidenzia picchi importanti proprio in concomitanza di questi due momenti dell’anno, di cui il primo legato all’evento olimpico. Anche in questo caso i valori di occupazione dell’autunno giocano a favore (69% vs 60,9% nel 2025), con un mese di settembre particolarmente performante. Tra i mercati d’origine si nota l’ingresso della Corea del Sud (al posto dell’Australia), accanto a Italia, USA, UK, Germania e Francia.
In tutti i cluster considerati, i principali canali di vendita utilizzati sono: diretto offline, OTA e diretto online.
Spesa di turisti ed escursionisti
L’analisi delle transazioni digitali effettuata su dati Mastercard evidenzia un comportamento di spesa sul territorio regionale abbastanza differenziato fra la coda dell’estate e l’avvio dell’autunno, in coerenza con le diverse stagionalità dei cluster. A settembre la spesa supera la media mensile in tutte le destinazioni del Veneto: si va da circa una volta e mezza la media fino a oltre il doppio, con i valori più alti nelle località di mare e di lago.
Ad ottobre invece la spesa si concentra nelle città d’arte e nei territori dell’entroterra. Venezia, Padova, il Trevigiano, Terme e Colli, la Riviera del Brenta e le Terre Vicentine si collocano tra una volta e mezza e quasi due volte la media, mentre Verona e la Pedemontana restano intorno a una volta e mezza. Le destinazioni più legate all’estate, ovvero quelle del litorale e le Dolomiti, scendono invece sotto la loro media mensile.
Sentiment dei visitatori
L’analisi della reputazione online effettuata da Data Appeal Mabrian tra il 1° gennaio e il 31 ottobre 2026 su un volume totale di 3 milioni di tracce digitali consolida il Veneto su livelli di gradimento molto buoni: il Sentiment generale regionale si attesta a 86,5/100, registrando un incremento di +0,5 punti rispetto all’anno precedente.
Il 56,5% delle recensioni proviene da utenti stranieri. I mercati con gradimento più alto sono: Polonia, Giappone, Corea del Sud, Portogallo, Repubblica Ceca e altri mercati long-haul. Come tipologia di viaggiatori dominano le coppie (42,2% delle tracce) e le famiglie (30,4%). Seguono i viaggiatori singoli (13,9%), i gruppi/amici (13,1%) e i viaggi d’affari (0,3%).
Prospettive per la fine dell’anno
Sulla base delle proiezioni dei dati di HBenchmark per il bimestre novembre-dicembre 2026, il Veneto affronta la fisiologica stagionalità autunnale e invernale, in continuità con il 2025, sostenuto da una generale ripresa dell’occupazione alberghiera e delle tariffe medie giornaliere (ADR) in vista delle festività natalizie. Le Città d’Arte mantengono un andamento stabile dopo l’ottimo avvio del ponte del 1° novembre (68,7% di occupazione), toccando i 135 euro di ADR a fine anno. Mare e Lago, archiviata la fisiologica flessione autunnale, risalgono per Natale e Capodanno con tariffe rispettivamente fino a 184 e 158 euro. Terme e Montagna si confermano infine i comparti trainanti della stagione fredda: le prime mantengono un’elevata solidità (picchi del 73% a novembre e oltre il 58% già prenotato per le feste, con ADR oltre i 223 euro), mentre la montagna registra un’impennata esponenziale con l’avvio della stagione sciistica (59,7% di occupazione e ADR superiore ai 746 euro).